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编辑：米小白
来源：政和岛（ID：zhengedao）
1、本届世界杯不一样
足球被誉为“世界第一运动”，而世界杯正是这项“第一运动”的顶级盛宴。
2022卡塔尔世界杯离我们越来越近了。本届世界杯有两个“不同点”，前无古人，也有可能前无古人。
1. 不一样的比赛时间：北半球冬季首次
2010年卡塔尔申办时，世界杯最初仍计划在夏季举行，但由于卡塔尔夏季平均气温在35-45摄氏度之间，最终出于健康考虑移至冬季举办对于球员和球迷。
在11年的建设期间，卡塔尔规划了一座符合国际足联可持续发展和环保要求的球场。8座全新的世界杯场馆均配备了场内温控系统和高级可拆卸座椅，可确保比赛期间的温度为23度。世界杯结束后，体育场还可以将多余的设施捐赠给非洲的新体育项目，以缩小场馆规模。适合日常使用的秤。
2、东道主不同：世界杯主办权首次进入从未打进过决赛圈的国家
一个看似不可能完成的足球项目，激发了卡塔尔人无限的想象力。
2010年12月，国际足联前主席塞普·布拉特宣布，22名执行委员会成员投票授予卡塔尔2022年世界杯举办权。
在22票的激烈角逐中，澳大利亚首轮仅以1票被淘汰，第二轮获得2票的日本也被淘汰出局。第三轮，韩国队以5票无以为继。只有8票。
这场申办世界杯史上看似不可能的对决，伴随着国际足联“让足球走向世界更多角落”的口号，有了答案。
在世界杯历史上，这是自1934年意大利主办世界杯以来今年足球世界杯赛事直播时间，第一个从未获得过世界杯决赛圈参赛资格的东道主。
亚洲这次有6位参赛代表，是一个很大的突破。
卡塔尔世界杯将于11月20日正式开赛，为做好世界杯报道，中央广播电视总台也在积极筹备中，多方面为观众带来世界杯报道的突破和升级。
2、这次总部的沟通不一样
7月15日，中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融合媒体传播服务计划发布会在京召开，正式发布中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划和融合媒体传播服务计划。
中央广播电视总台编辑部委员、总经办总经理彭建明出席会议并讲话。彭建明表示，体育是全人类的共同语言。2022年是体育大年。接二连三的体育赛事将把全世界凝聚在一起，给各国人民带来阳光、希望和力量。
中央广播电视总台自成立以来，着力打造领导力强、传播力强、影响力强的世界一流新主流媒体。“思想+艺术+技术”创新融合不断深入，“5G+4K/8K+AI”战略格局硕果累累，新媒体新平台影响力显着提升，国际化传播能力不断增强，为总台做好国内外重大事件的播报工作提供了有力支撑。
作为国际足联最重要的合作伙伴，总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆的独家电视和新媒体版权及转播权。媒体传播矩阵，创新制作一系列线上线下精品节目，为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。
世界杯能带来巨大的社会效益和经济效益。不仅是玩家心中的顶级舞台，粉丝心中的狂欢盛典，更是品牌突破的辉煌时刻。世界杯不仅是球员和球队的竞技场，更是品牌营销的竞技场。
2018年俄罗斯世界杯期间，数十家国内外优秀企业与中央广播电视总台进行品牌传播合作。赛后跟踪调研显示，总部2018年世界杯合作企业取得了以下效果：
1、业绩快速增长，90%以上的合作企业全年实现收入两位数增长。
例如：小米收入和利润增长超过50%，蒙牛利润增长超过20%，全新宝马5系销量增长30%。
2、行业地位大幅提升，80%以上的合作企业市场份额进一步扩大。
例如：OPPO手机在2018年以7637万台的销量位居中国市场第一。
3、品牌影响力突飞猛进。73%以上的合作企业品牌知名度和美誉度显着提高，发展潜力强劲。
例如：拼多多在2018年世界杯结束仅十天后就在美国纳斯达克上市。四年来发展迅速，营业额从2017年的17.4亿元增长到2021年的939亿元，增幅超过500亿元。次。
这就是世界杯品牌营销的魅力！
为帮助企业抓住机遇，服务好企业品牌建设，经过总台总经理办公室数月的精心策划设计，世界杯产品方案即将呈现给大家。本次方案设计的核心理念是深度整合主站全媒体资源，为大客户提供一站式综合传播服务。
基于这一理念，我们首次全面打通了主台各频道的核心时段，合作品牌的内容将在17个电视频道的晚间时段揭晓；
首次在世界杯直播中，长时间、大幅呈现合作品牌元素，通过直播分屏广告、比赛计时标题、慢直播等多种创新形式加强品牌传播- 运动标题；
首次在世界杯项目中设计并推出了媒体融合的互动传播产品。除了提供大、小屏联动直播合作，我们还打造了“世界杯虚拟元宇宙”、“世界杯花花少年解说”、“王牌球迷答疑”等互动平台。财经媒体互动项目；
首次深度开发主站新媒体终端世界杯传播资源，整合央视、央视网、央视新闻、央视体育、云听等多平台核心资源世界杯服务计划。
以上突破，将足球精神与品牌建设理念紧密结合，为品牌赋能足球带给世界的梦想、荣誉和传奇。
“我们希望通过资源整合、产品创新、布局优化和服务升级，让本届世界杯的传播方案物超所值，让品牌客户达到事半功倍的效果。”
总台总经理办公室常务副召集人任学安表示，体育赛事的传播可以创造三个特别重要的市场价值：“竞技体育创造积极的情感价值”、“赛事悬念激发独特的记忆价值”和“整合传播产生乘数效应价值”，这三大价值让顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。
卡塔尔世界杯作为顶级体育赛事，将是2022年最重要的营销机会，面对这样的机会，有三点建议：
1、想要继续领先，或者想要品牌弯道超车，实现高于竞争对手的增长，抢占卡塔尔世界杯是最佳选择；
2、欲强者，与强者同行，方能成为强者。全国平台首屈一指。主站无疑是对以上三大体育赛事价值打造最为全面的；
3、如果您决定参与，本站精心打造了全新的通讯服务方案，每一个都被挑选出来。
2022年卡塔尔世界杯，我们遵循中宣部副部长申海雄提出的“广告+版权”“大屏+小屏”的经营理念，中国中央广播电视总台台长、总编辑。在总台编辑部委员、总经办总经理彭建明的指导下，媒体深度发展所构建的强大传播能力，加大财经媒体产品创新，整合媒体传播属性，提升财经媒体服务能力。为优秀品牌服务好。
3、主站助力企业腾飞
世界杯是众多企业品牌营销的战场。
中央广播电视总台作为世界杯在中国大陆地区独家电视及新媒体版权及转播权的拥有者，是企业开展世界杯营销不可或缺的传播平台，也是最重要的合作为世界杯合作伙伴官方赞助商的品牌推广。
2018俄罗斯世界杯期间，蒙牛、海信、vivo、百威、阿迪达斯、可口可乐、起亚、雅迪等8家官方赞助商登陆主站今年足球世界杯赛事直播时间，并与主站展开深度合作。
1.蒙牛
蒙牛推出《我爱世界杯》主站独家特约、“赛事慢动作回放”独家冠名、赛事直播广告、赛事回放、新媒体广告等。
通过主站强大的整合媒体传播，蒙牛以片头广告播出、主持人口述、演播室大屏展示、品牌元素植入转播画面等多种形式深度融入世界杯，全面展示企业产品和理念。
通过主站的传播，蒙牛“生而强”的品牌广告也成为俄罗斯世界杯期间最热门的话题之一，并直接带动了蒙牛纯酸奶在一线城市的销量增长25% .
俄罗斯世界杯赞助活动以及依托主站的推广，助力蒙牛品牌力提升11.4%，位居行业第一，消费者对蒙牛品牌的偏好和购买意愿大幅提升。
2018年，蒙牛乳业实现营业收入689.77亿元，同比增长14.7%；毛利257.84亿元，同比增长21.7%；EBITDA达53.74亿元，同比增长29.6%；公司归属于母公司净利润30.43亿元，同比增长48.60%。
蒙牛在俄罗斯世界杯营销活动中夺冠，至今仍为人们津津乐道，时至今日蒙牛仍受益匪浅。2018年以来，蒙牛稳步发展。根据蒙牛乳业今年3月30日发布的2021年度业绩公告，蒙牛2021年总营收达到881.415亿元，同比增长15.9%；归母净利润50.255亿元，同比增长42.6%。
2.vivo
vivo推出了独家赞助总台“我爱世界杯”栏目等多个项目。在与《我爱世界杯》栏目合作中，vivo品牌通过节目演播厅大屏展示、舞台虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装标识、标识等实现品牌形象。活动直播画面角标展示。高曝光率。
此外，在比赛解说数据分析环节，作为引导元素出现的人工智能语音助手形象Jovi，以及赛前开场沙盘演练环节场边的虚拟vivo NEX logo LED广告牌等，还用一系列科技感十足的呈现方式，巧妙而细腻地将vivo产品元素融入节目中，让品牌信息自然顺畅地到达受众。
3.海信
海信投入总部“世界杯梦之队评选”栏目等项目。
俄罗斯世界杯开赛后，海信在主站投放的广告受到了网友的广泛好评。这部由英国世界级演员本尼迪克特·康伯巴奇领衔主演的U9电视广告，将班尼特有的英国贵族气质与海信U9电视的科技感、高端感完美融合。
此外，作为一家布局国际化的家电企业，海信在俄罗斯世界杯上发布了中、英、俄三语的广告。海信品牌标志围绕着体育场。在中国观众面前，亿万中国人民感到激动和自豪。
4. 百威啤酒
百威啤酒赞助俄罗斯世界杯“最佳球员”节目在总台播出，其广告大片《FIFA世界杯-点亮》在主台频频播出。广告打造了爽快酷炫的啤酒配送方式、超酷的人工智能无人机、戏剧化的配送旅程，点燃了无数粉丝的热情和能量，引发了网友的关注和热议。
百威具有科技感和人文关怀的广告片给消费者带来了更多的温暖，也让消费者对百威品牌的好感度不断提升，实现了品牌的有效传播和价值挖掘。
俄罗斯世界杯期间，百威通过主站多矩阵传播触及18亿人，2021年实现净利润84.8%的增长。
此外，2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商阿迪达斯、可口可乐、起亚，以及区域赞助商雅迪也选择与中央广播电视总台合作，借助于世界杯的营销效果最大化。中央台强大的传播力和影响力。
据CTR数据显示，2018年俄罗斯世界杯总收视人数达353.84亿，直播平均收视率为2.91%，决赛收视率为9.46%。世界杯的平均收视时间为256分钟。
在合作品牌广告投放方面，俄罗斯世界杯期间，总部为“世界杯接力顶级合作伙伴”平均投放广告2784条；通过赛事直播和世界杯相关节目，共为合作企业带来超过3万条广告展示的特殊形式，总展示时长超过60万秒。
4。结论
2022年是体育大年，北京冬奥会的成功举办，点燃了国人的体育热情。
如果说上半年的冬奥会是2022年精彩体育年的起点，那么下半年的世界杯必将是令人难忘的重头戏。
足球是一项充满力量、传递希望、弘扬团结协作、永不服输精神的运动。它散发出的魅力，为每个人的心灵带来光和热。2022年，卡塔尔世界杯将成为“冬日之火”，熊熊烈火将照亮世界，温暖亿万人民的心。
最高领导人指出，“足球的真谛不仅在于竞技，更在于增强人的体质，培养人爱国主义、集体主义、顽强拼搏的精神。” 这些可贵的精神品质，也是品牌所需要的正能量！
2022年卡塔尔世界杯，中央广播电视总台将继续发挥在赛事转播和体育营销方面的强大优势，携手众多优秀企业，再次见证品牌的腾飞与超越。在世界杯的高光舞台上！
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