据11月14日消息，抖音正式推出2022世界杯特别活动，包括全4K直播、互动互动、“一分钟看懂世界杯”栏目等活动。据悉，抖音集团已经购买了2022年世界杯的特别转播权，将进行为期28天的全程赛程及相关活动。
（图片来自：抖音APP）
作为2022年世界杯的转播权方，抖音集团今天正式启动了世界杯特别活动，同时也宣布将于11月21日零点启用4K高清直播，可以说是相当豪华。此外，为了“渲染”世界杯氛围，抖音还将推出《DOU来世界杯》、《还是范志毅》、《看懂世界杯》等多款衍生节目和科普栏目。舞会”。邀请的嘉宾阵容也是够豪华的，比如黄健翔和德云社，段轩和张璐。不得不说为什么抖音可以直播世界杯，抖音策划的专题活动还是紧扣主题，“流量小生”比较少见
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其实，抖音集团花大价钱为观众买单，这已经不是第一次了。2020年，抖音集团旗下西瓜视频以6.3亿元买下电影《囧妈》版权，免费提供给所有西瓜视频、抖音、火山视频用户。虽然作为院线电影，首映在网络上引起了不小的争议，但大多数网友还是对抖音的慷慨表示了感谢。或许这件事为抖音集团进军影视行业埋下了种子，才有了今天的世界杯转播。
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虽然抖音集团没有透露此次与央视合作的播出权花费了多少百万美元，但从目前的宣传来看，至少不是“延迟”二次播出。2018年起，央视开始将世界杯转播权拆分到“新媒体”版块的一部分，分别授予咪咕视频和优酷，开启了手机和多媒体设备看世界杯的新时代。同样，自从新媒体播出权的方案经得起考验，这块大肥肉也成为了各平台必争的营销活动。毕竟体育赛事直播带来的流量可不一般，相应的广告费也相当不菲。
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另一方面，体育赛事的版权已经成为全球所有流媒体平台的必争之地。就连一向以自制剧着称的流媒体平台Netflix也在考虑购买冷门事件的版权来补充这部分内容。缺乏内容。但国内平台对体育赛事版权的争夺主要围绕奥运会、世界杯、英超、NBA、温网等几项热门赛事展开，对小众赛事的关注较少。当然为什么抖音可以直播世界杯，作为曾经的体育赛事版权大户，乐视网在运营初期血本无归。正是这种吸取教训，导致在拿到版权后，各种平台上的各种周边活动，明目张胆地“
（图片来自：抖音APP样机案例）
作为短视频平台的主要代表，抖音在拿到世界杯转播权后，大方地免费播放。这也符合平台本身的业务逻辑。用户的激增，为商家提供了相当好的营销条件。
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